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如何写好宣传片制作文案?

作者:xcqadmin来源:新传奇影视时间:2019-11-17 阅读:944

宣传片文案很多都是以句子为基本单位,那么,我们怎样才能写出理想的宣传片制作文案呢?要想写好宣传片制作文案,其核心就是使句子的内在张力大、信息传达流畅,而想要做到这两点,可以试试以下技巧:

1、言简义丰:用尽量少的文字来表达最大化的信息密度。

2、简单句式:一是语义上的简单,二是结构上的简单。

3、在简单顺畅的句式之上,加入一些不那么和谐的词语元素。

4、明确情绪指向性的句子,不仅可以引起读者的共鸣,更为关键的是它还可以刺激读者的传播欲。

5、通过对韵脚、声调(平仄)和字数的控制,使文字变得有节奏和韵律。

6、好的创意,是摆脱掉人们的思维惯性,去创新的表达同一主题。

7、绑定某种价值观或者人文精神。

                           宣传片制作

一、言简义丰

言简义丰,就是用尽量少的文字表达最大化的信息。既在“文字”简练的基础上,还要保证“意义”丰满。这是中文写作的一个优良传统,也是写作文案句子时的最高指导准则。比如沃尔沃的文案:“别赶路,去感受路”,也是一样的言简义丰,所有的文字都有它的作用,没有一个是多余的,但意义丰满而完整。

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二、使用简单句式

宣传片制作文案的简单句式具体是指两个方面,一是语义上的简单,二是结构上的简单。

语义上简单,就是一句话只表达一个核心,然后在这一个核心上去丰富信息,让情感丰满。

结构上的简单,就是保持句子结构的简单,尽量不要使用复句,也不要出现过多的转折。如果可以的话,最好使用陈述语气,并且句子中间最多只包含两个逗号。

宣传片文案的信息流畅性越强,它的抗遗忘与传播性就越强。例如:脑白金的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”就是信息流畅性的代表作。


三、嵌入“不和谐”词汇

上面我们说过了信息的流畅性,这是一个好的文案句子的基础,但是接下来有一个问题是:过于流畅的信息也会让人熟视无睹。 所以我们可以在流畅的基础之上,加入一些不那么和谐的词语元素。这些词语元素这不仅可以引发观众更多的关注,还可以诱使观众进一步思考。例如:某液晶电视的宣传文案:“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大”,里面的“怪物”也是一样的不和谐词汇。但是这里有一点需要提醒的是,“不和谐”并不等于“不符合逻辑”,所以用词可以不和谐,但不能不通。


四、包含强烈的情绪

具有明确情绪指向性的句子,不仅能引起观众的共鸣,更为关键的是它可以刺激观众的传播欲。沃顿商学院营销学教授乔纳伯杰说过:只要把一些有唤醒作用的情绪元素,加入到宣传片制作的故事或者广告中,就能激发人们的共享意愿。例如:钉钉的文案,就洋溢着昂扬的情绪:主动妥协的人不配幸运  巨石只看到我很惨  我却明白自己的使命感  输不丢人  怕才丢人


五、控制句子的节奏和韵律

1、有节奏和韵律的文案更利于记忆。

比如我们可以轻易背出“举头望明月,低头思故乡”这样的古诗,或者“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”这样的骈体文,但很难背出一篇散文。

2、有节奏和韵律的文案更有利于传播。

比如儿歌之类的歌谣在跨越几十年后,依然能够口耳相传。


七、绑定某种价值观或人文精神

反映到宣传片制作文案中,就会发现很多流行的文案句子,几乎都与某种价值观相关联,这种价值观也许是品牌价值观,也许是迎合了某种社会思潮。

比如:阿迪达斯的“不太巧,这就是我”,宣扬的就是个人主义,这也是现代的一种新兴思潮。而万科的大量文案句子,更是有浓郁的人文主义精神。比如:

卸下你心里的围墙,你会发现生活的原味。人生,是一场不停辗转的旅程,家是最好的依靠。在一个面包丰盛的时代,最饥饿的,往往是精神。


以上就是如何写好宣传片制作文案的一些技巧,如果大家对宣传片有兴趣,文笔可以多磨砺、多学习,相信一定能写出优秀的宣传片文案。


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