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宣传片文案创作技巧

作者:admin来源:新传奇影视时间:2015-09-09 阅读:782

要想做好企业宣传片,就必须站在行业发展的高度,站在客户利益点诉求的角度,深入了解企业的优势和核心价值,才能创作出让市场满意的企业宣传片。



第一步:整体上要为宣传片定好基调。

一条好的宣传片无论多长或多短,当观众看完后能有一个大的印象和整体感觉,这种印象和感觉就是我们需要传递给观众的,也就是我们所说的宣传片制作基调。基调可以用一些形容词来表示,比如“科技创新”“国际视野”“时尚潮流”等。基调决定了宣传片制作的内容版块分布的轻重比例,决定了宣传片拍摄的视角,素材的组织方式,以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。



第二步:文案(解说词)是宣传片制作的灵魂。  

策划出好的文案,没有对该行业的把握和对企业的深入了解以及多年的策划经验是很难做到的。文案一方面反映着策略,另一方面又连接着影像,处于核心的地方。文案就要在整体基调的指导下,系统性地反映工业企业的各个块面,力求与目标客户建立起牢固的信任关系。

第三步:在宣传片制作方案中,要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来。

工业化大生产,如果单纯的用写实手法去表现这种场景,势必显得苍白和淡漠,缺乏企业对生命,对人本身的关怀,缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。而企业社会责任和可持续发展是企业进行社会营销的重点,是提升品牌美誉度的有效方式。要把握这一点,就要求我们在策划和拍摄宣传片时关注人,以人为本,把人作为企业的核心资产,把企业映射成一个大家庭,让客户从中受到感染,建立信任与托付。

第四步:要敢于突破宣传片制作的传统创作思路和套路。  

当前很多企业宣传片,大多形成了固定套路,大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用,既生硬又俗气。深圳新传奇影视专注影视广告近20年,能够不断地从企业自身挖掘亮点,突破传统宣传片制作的创作思路和套路,用发现的眼光去捕捉一些细微的姿态,赋予人文的关怀,故而令企业宣传片具有很高的可信度和感染力,为企业客户带来理想的市场收益。



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