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2016年戳中泪点的猴年微电影

作者:admin来源:时间:2016-01-27 阅读:810

能够长驻人们心中的品牌形象都留有时间和历史的印记,例如蒂凡尼珠宝在华人心中,总难免和经典影片《蒂凡尼早餐》相联系,大众认可一个品牌,是内心里无法释怀那一段与品牌共度的成长岁月。当微电影拍摄与重大节日如新年、圣诞节、感恩节等等联系的时候,我们可以感觉到的是一个品牌沉淀下来的时光烙印。


每逢新年,百事可乐都会推出《把乐带回家》系列微电影为品牌做推广宣传。2016正值猴年,在中国文化中,“猴”与四大名著之一《西游记》有莫大的渊源。大多数中国人提起猴子,都会自然而然地联想到《西游记》,联想到美猴王。因此,今年百事可乐几乎不带悬念的请来了最经典的美猴王形象的演绎者——六小龄童来作为本次微电影拍摄的男主角。虽然百事可乐与六小龄童这个故事的品牌关联度非常小,将品牌融进故事的手法也显得生硬,但是整部微电影拍摄却真挚感人,用真实故事触动了受众的内心。


在这部微电影拍摄中,创意人员选择了从六小龄童及其家庭的角度,讲述一个关于传承和坚守梦想的动人故事。清朝末年,章家曾祖就在民间扮演美猴王,被称为“活猴章”;民国年间,六小龄童的祖父将田间地头的猴戏演到了十里洋场的大舞台上,成了“赛活猴”;到了六小龄童的父亲六龄童老先生那儿,他自成一派,被封为“南猴王”。六小龄童的二哥自小天赋过人,本有望子承父业,谁想到不幸早逝。于是,六小龄童从哥哥手中接过了这份家族责任。后来的故事,大家都知道了……


百事可乐作为外来品牌,想完全入驻中国市场,就要努力“入乡随俗”,与中国传统文化相生共舞,《西游记》本就是一代中国人的集体记忆,而章家百年来对传统戏曲艺术的代代坚守更是赚足了泪点,加上六小龄童老师本人倾情出镜,当西游记主题曲响起的那一刻,又有谁不会为之动容呢。用微电影拍摄下来,引人共鸣的广告文案,音乐响起,竟有泪点闪过~

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