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广告片拍摄制作(Advertising film shooting )   

广告片是视听兼备、声画统一的广告形式,它可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域,尤其是能够直接、迅速让亿万家庭观众看到。广告片不同于宣传片,对创意文案、广告时长、广告片拍摄广告片制作效果要求更高。广告片的常规时长一般有:60秒、30秒、15秒甚至5秒,因此,广告片必需在最短的时间占领消费者的心智。 


广告片重点包括广告创意与制作,它们犹如一对孪生兄弟,缺一不可。一个好创意需要同等好的制作来实现,三流的制作可以毁掉一个好创意;一条一般的创意可因为优秀的制作而有所提高。

广告片制作以策划为主体,创意为中心,先研究商品,研究目标对象,然后抓住广告主题,进行创意。 
 

在进行广告片制作之前,要先制订好广告策略,明白“对谁讲”、“讲什么”,而“怎样讲”就要求广告片创意诉求单纯、让人印象深刻,激发观众的购买欲望,以达到提升品牌及产品销售的目的。 
 

广告片是唯一能够进行动态演示的感性型媒体,广播只有声音没有影像,平面摄影制作有影像却没有声音,而且无论印刷得多美的精美的摄影制作,都永远不能像电视媒介这样动态地、以人们感触到的现实生活中的原始形态来展示信息。可以说,图像的运动是广告片制作最大的长处。由于影视媒介是用忠实的记录手段再现信息的形态,用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理,以取得受众感知经验上的认同,才令受众的感觉特别真实而强烈,因此,广告片制作要求冲击力、感染力特别强。

电视广告片制作电视广告片制作


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